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天猫618这个规则的变化,让所有的卖家大呼刺激!

分类:运营干货 来源:未知 发布时间:2018-05-28 18:24 浏览量:
  今年的天猫618相较于以往有四个不同:活动周期拉长、活动期间成交订单计入主搜、平行式门槛计入规则、预售商品不再支持定金膨胀功能。其中,活动周期从过去的3天,延长至现在的20天;活动期间的成交订单计入主搜!这两个规则的改变不可谓不大,所有的卖家看到都觉得今年的618必定会决定整年的店铺销量。
  这两个规则到底有什么样的影响?
 
  我们都知道,双11大促的时候,因为商品打折力度比较大,销量比较高,所以这个期间所销售的商品是不计入权重的。但是618不同,这个活动的影响力度远不及双11,而且商家参与度不高,往日这个年中大促有些流于形式。所以淘宝为了进一步打造这个年中大促,所以才用权重“刺激”店家参与到其中来。
 
  我们都知道,淘宝商品的销量与宝贝的权重是相挂钩的,每卖出一件商品,该件商品的权重都会累加,销量越高,商品的权重自然也就越高。而权重的高低则决定了商品搜索排名的高低,搜索排名高自然就会得到更大的流量。
 
  于是在大促期间,流量自然相较以往会增加很多,将近20天的时间必然会得到大量成交量(去年的双11,京东超长时间的大促周期印证了长时间大促的流量增益效果),618促销之后肯定会出现一段时间的流量真空,在618期间表现不好的商家几乎再无翻身的机会。
 
  因此说,今年大促规则的变化,对于众多在上半年表现不如意的店家来说,是一次翻身的机会,对于在上半年表现好的店家已不能有所松懈,今年的618可以看做是一场决战。
 
  根据电商之家代运营的相关人士分析道:往日的618活动优惠力度不大,用户参与积极性不高,今年的规则改变使得店家更加注重“销量”,因此店家自身的优惠力度肯定会比以往更大。我们今年的代运营服务也对此做出了应对,无论是“打标”还是未“打标”的店家,我们都会鼓励他们去应对新的规则,为其制定方案。
 
  可以说,今年的618大促更像是一场战争,对于阿里巴巴来说是打造“消费节日”的战争,对于商家来说是奠定下半年排位基调的卡位战。所以,号角已经吹起,店家一定要知晓参与到其中的刺激,“逆袭”或者“被逆袭”还是要看自己。
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淘宝 天猫 618
作者:小夺
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