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聪明人都在做微淘号?不,傻子都在做

分类:运营干货 来源:未知 发布时间:2018-04-04 18:34 浏览量:
  摘要:不论怎么变,持续生产优质内容是一切的前提。
 
  文/ 天下网商记者 王佳健? 编辑/ 电商之家
  3年前,马林还是一个快递小哥,可现在他已经是多家淘宝的老板。“文艺男女店”是他的一家三金冠男装店铺,现在店铺拥有689万的微淘粉丝。去年一年时间,通过在微淘发布新品上新等轻内容,增粉超过600万,而最近更是借助新势力周这样的活动,仅仅5天增粉11万。
  据透露,现在“文艺男女店”一天的内容曝光可达74万,近一半来自店铺的粉丝。最近一天,所有粉丝浏览他们家内容的停留时长加起来约224小时,一周内与店铺发生联系(包括阅读和互动)的粉丝高达125万。
  “文艺男女店”是在内容化的浪潮里,借助“微淘”飞速发展的典型。而在以后这类拥有微淘内容运营能力的商家会有更多机会。
  在3月30淘宝内容盛典上,淘宝内容生态负责人闻仲宣布微淘的全面改版及微淘号的推出。“去年我们投入了重兵打造微淘号。未来在整个内容生态里面,最内核的东西就是微淘号,所有内容的发布、数据的分析,都会集中在微淘号。
  我们会推出无线版,帮助大家做整体的内容创作。”闻仲表示。
  这也许就意味着,商家运营好自己的微淘账号,是链接粉丝、流量最有效的路径之一。尤其抓住大促等活动,可以获得想不到的流量爆发。
  粉丝运营的理想状态其实是一个闭环:吸粉——粉丝互动——琢磨优质内容提升粉丝粘性——粉丝回访。
  而店铺账号是闭环的核心,一切粉丝运营的内容都将围绕账号展开,优秀运营的结果是打造一个有诸多粉丝且富有粉丝粘性的账号。“消费者从主动搜索的行为,会变成按照欲望获取信息推送的过程,内容账号也需要变得有性格、有温度。”闻仲在会场表示。
 
  黑马案例了解一下
  半房杂货是一个金冠卖家,在过去的2017年,该店铺涨粉56万。据其店长穗穗介绍,半房杂货的微淘有明确定位,虽然该店铺主要销售厨具,但他们在微淘呈现的是一种生活方式:热爱生活,不将就。微淘内容都从这个定位出发,保持账号在消费者端的心智统一。
  微淘超过千万粉丝的账号并不多,主营休闲食品的良品铺子是其中之一,目前粉丝数1450万,位列全网第六。2014年,良品铺子开始涉足内容,两年后,良品铺子组建了独立的内容团队。
  目前,商家可以在微淘自产教程、种草、测评等原创内容,也能通过手动上新,展示买家秀,发布单品等形式推出内容,如果没有内容生产能力,则可以与达人合作采购内容。
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作者:小菲
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