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双十一预热期直通车营销攻略

分类:运营干货 来源:未知 发布时间:2017-10-16 16:36 浏览量:
  双十一预热期直通车营销攻略,双十一预热期直通车营销攻略有哪些?预热期是指11月1日-11月9日,在这段时间,我们应该加大引流,累积收藏加购。在预热期间,通过活动创意引导访客对店铺活动的认知,以满减、满送、优惠券的形式的信息推送给买家,在店铺首页上设置引导加购的海报,并且加大力度的推广引流,让活动广告去触达对商品感兴趣的目标人群,并扩大这部分人群基数,累积收藏、加购数据。
双十一预热期直通车营销攻略
  下面深圳电商之家的小编来为您详细介绍一下,双十一预热期直通车营销攻略:
  1.关键词:
  这个阶段日常关键词已经基本养好了,可以根据自己节奏随时发力。由于双11即将到来,买家搜索的关键词会带上双11活动的标记,所以可以在原来的基础上,添加一些双11大促相关的词。如果有一些拿不到流量,点击率,加购收藏少的关键词可以删除。
  系统提供的双11词包特别适合在这一时期使用。注意词量一般较大,需要经常关注报表。
  2.直通车关键词出价:
  经过前面的准备期和蓄水期的的推广铺垫以及关键词质量分的培养,账户整体的的关键词应该基本质量分都还可以,所以比别人在预热期刚开始的时候推起来会比较有优势,所以我们需要的是尽量想办法稳定排名,也尽量控制不要的增加太高的推广成本,保证推广流量的同时,也要保证推广的效率。由于根据往年的历史情况来看,预热期的推广竞争逐渐激烈,价格时常波动会相对比较大,所以我们要尽量的去关注实时排名。
  3.直通车账户诊断监控:
  在活动预热期间,如果关键词比较多,建的投放计划也比较多的时候,我们人工无法去实时关注推广的具体情况,所以可以借助直通车后台的账户诊断功能,不定时的去关注账户诊断给的诊断结果。
  4.直通车精准人群:
  因为预热期重点是做加购和收藏,所以店铺里面可以增加一些促销策略。比如收藏有礼,活动预告,让商家在双11的时候还记得你。经过准备期和蓄水期的推广铺垫以及人群测试的数据累积和铺垫覆盖,在预热期的时候我们要根据之前的人群数据调整投放,尽量选择点击率高的人群继续投放,这些都是精准的人群(人群标签也是需要测试的),另外店铺的访客人群,也都是需要去重点关注的,尤其是今年直通车今年新出的智能拉新人群以及首页潜力人群可以着重关注去测试。
  5.计划预算设置建议:
  由于官方预热期间搜索量会比平时上涨明显,这一时期容易出现计划日限额不足或账户余额不足的情况。因此建议在预算建议功能中设置余额提醒或自动充值功能,避免以为消耗断开影响推广投放,关键时候不至于因为这些问题停止推广而掉链子!
  以上就是深圳电商之家的小编为您整理的直通车营销攻略,在双十一的时间节点进入预热期的时候,淘宝全网整体的访问量相对于平时会扩大很多,流量也会比平时有明显的增加,但是同时点击单价也会比其他时间增加很多,投产转化下架,甚至有中小卖家没转化的,因为转化是在活动开始进入爆发期才会暴涨,经过前面的准备期、和蓄水期的相对较低成本的推广种草,我们在预热期间的推广核心是提升店铺人群的精度,建议根据店铺自身情况加大预算消耗,尽量多的去覆盖这部分人群,实现达成累积收藏加购的目的。
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作者:外链专员
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