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电商之家资讯:天猫的“闹剧”在国际发酵,马云怕京东了吗?

分类:电商资讯 来源:未知 发布时间:2018-04-25 17:07 浏览量:
又是“排他性”协议,天猫或者京东二选一!这次被天猫要求签署排他性协议的是美国的几家知名企业。我们目前暂时没有信息确认到底是哪几家企业,但是根据美联社的报道:受排他性协议影响的5家知名企业的年收入都在10亿美金以上。

 
虽然阿里巴巴方面极力否认相关的指责,但是根据合同的相关内容来看,天猫的合同几乎可以确认就是排他性的协议。合同内容显示:如果没有天猫的书面许可,品牌不得在其他电子商务平台上经营店铺;新产品不得在其他竞争平台首发,没有天猫的许可,不得在其他电商平台进行促销。
 
受影响的五家品牌商之一的电商负责人就匿名指责天猫:公司不同意签署相关的协议,结果店铺的排名降低,公司的广告展示位也被下调到低端,这是天猫明显的“惩罚”。
 
电商之家此前报道过,在去年的双十一期间,天猫就曾对众多品牌要求“二选一”,当时一些大型的品牌因为自己的实力强而没有被“逼迫”,一些二三线的品牌就只能在天猫与京东之间选边站。
 
当时,根据数据显示,天猫与京东的销量占比大约是8:2,所以许多的商家就不得不选择入驻天猫国际。当时的京东也只能表示对这样的不正当性竞争给予“谴责”,“批评”。
 
许多的商家面临这样的选择时,只能去追逐利益较大的平台。年销售数十亿美元的中国上市公司主管甚至表示:“你必须(向阿里巴巴)乞讨。”
 
天猫为什么敢将排他性协议的大刀挥向影响力更大的一线品牌呢?它难道没有想到这样的结果吗?
 
其实,阿里这样做的原因还是京东,京东联手腾讯之后,其流量供应十分充足,资金情况也十分的健康。在国内,京东的市场占比越来越高,在国际上,阿里竟然也受到了京东的挑战,在如此的背景之下,阿里可能感受到了来自京东的压力,所以才敢于冒着品牌名誉受损的风险来要求一线商家签署排他性协议。
 
其实,在不久之前,支付宝支付就曾被“阿里系”成员刁难,方法也是熟悉的排他性协议。当时步步高就直接禁用支付宝支付,并且鼓励商家微信支付,还给予使用微信支付的用户一定的优惠。
 
这种排他性协议,属于是两者竞争日渐激烈的间接体现,两者竞争的越激烈,相关的事件就会出现的越多。只不过,当京东与天猫的市场份额差不多大的时候,商家们就不得不选择一家,而他们损失的将会是接近一半的市场。
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作者:小夺
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