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深圳纽仕达资讯解析:腾讯与今日头条的全方位较量!

分类:电商资讯 来源:未知 发布时间:2018-04-18 15:59 浏览量:
    2017年4月初,国家广电总局就曾指出“今日头条”、“快手”两家平台播出的节目违反社会道德,持续违规播出网络视听节目等问题。在不久前,广电总局再次对“今日头条”发难,责令其永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。
 
    面对明显的政策高压,腾讯也对自身的公众号以及短视频平台进行整合,近一周以来腾讯关停的公众号平台有将近10万个!自身投资产品“快手”也暂停外链直播功能。
 
    在这一波“封杀”中,显然是今日头条受到的打击更大,而腾讯对于自己的短视频产品却有了更大的信心。政策趋紧,这对于短视频平台的发展方向有了一个清晰的定位:就是要质量!
 
    腾讯在视频内容质量的打造上具有先天的优势,平台先前控股了斗鱼和虎牙,现在腾讯自营的游戏、动漫、影视、综艺等内容是今日头条所不能及的。而这些平台的内容产出将会更多的运用在腾讯的短视频平台中,从而形成“内容壁垒”。
 
    最近,短视频平台“梨视频”宣布完成腾讯领投、百度跟投的6.17亿元融资,可见,腾讯对于短视频的加注仍在继续。
 
    之所以投资梨视频,这是因为梨视频的内容类型是腾讯方所没有的。梨视频主打的新闻资讯与年轻人生活情感类短视频,既符合主流的社会价值,又切合了腾讯的战略需求,两者走到一起算是“郎情妾意”。梨视频也被外界解读为:对标今日头条的西瓜视频。
 
    其实,腾讯与今日头条的竞争一直都存在,而且竞争的领域也是方方面面。最近,腾讯主打的“微视”被视为直接对标今日头条的“抖音”。两者在页面、主题色调、玩法等方面几乎是“雷同”。
 
    快手辐射了三四五线城市的用户,微视挑战抖音的高端用户,再用梨视频来吸引年轻人,腾讯的短视频战略可谓是多管齐下。
 
    在今日头条崛起的时候,腾讯就曾用“趣头条”来限制其发展,但是今日头条还是只用了腾讯新闻1/3的时间就达到了腾讯新闻的高度。到现在,今日头条几乎将腾讯新闻完全压制,而运用的玩法就是“先低俗,后高雅”。
 
    有了这个教训,腾讯在短视频领域的战略就很清楚:先拉人头,再打造质量。就如同当时的今日头条一样,腾讯在短视频领域以“低俗”获得三四五线城市的大量用户,等到政策收紧,再开始打造属于自己的优质、高雅、小清新。
 
    腾讯社交领域虽然还没有完全限制今日头条的链接分享,但是抖音的链接在微信端需要在“隔日”才能够打开,这样的限制,被外界解读为:腾讯对抖音的宣战。
 
    腾讯与今日头条,图文与视频领域的全方面竞争已经开始,虽然不知道两者的取胜之匙在哪个领域,但是质量的打造必定将成为两者决胜的关键。
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腾讯 今日头条 短视频
作者:小夺
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