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电商巨头“黑名单”上的拼多多

分类:电商资讯 来源:未知 发布时间:2018-03-31 10:14 浏览量:
  在消费升级的浪潮里,从“低消费”市场入手的拼多多,引起了电商巨头们的警惕。据报道,拼多多2017年初的月GMV(成交总额)为20亿,到了2017年末已经涨到了100亿。更有传闻,2018年3月,已经涨到了快月均400亿。
  有消息称,淘宝和京东成立了“打多办”。援引业内人士的说法,阿里从去年低开始转变了对淘宝上低端产品商家的限流政策,一名卖低端服饰的商家因为流量放开,今年交易额已经同比增长了三倍。
  去年7月,淘宝曾上线一个“拼团”功能,此外,阿里上周上线了特价版App。不过据市场调研机构Sensor Tower数据显示,拼多多iPhone版单日下载量超越淘宝已连续9天,而淘宝特价版App排名还在百名以外。
  京东目前也在为其“拼购”玩法造势,叫”京东拼购“。近日,京东旗下团购品牌“京东拼购”面向零售全类目,启动1%佣金招商,吸引商家入驻。
  这些举动被解读为电商巨头将与拼多多正面对垒,拼多多成了电商巨头“黑名单”上的头号目标。
  根据官方介绍,京东拼购是基于京东商家,利用拼购营销工具,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,实现商家低成本引流及用户转化的一个工具,主打“低价不低质”概念。
  其实早在2016年,京东拼购就已经上线了,其产品形态与拼多多类似,产品价格低廉,通过拼购价以及社交手段,刺激用户多级分享。但是在上周,拼购才进入大众的眼球,从招商的力度来看,这很可能是京东对抗拼多多的重要“武器”。
  根据京东披露的数据,京东拼购业务订单规模增长迅猛,单日单量峰值60.7万单,频道月度订单环比增幅达46.3%,八大类目合计超过2万商家参与拼购促销。
 

 
  对于后续的运营方向及计划,京东方面称,2018年京东拼购项目将以平台低成本拉新和赋能卖家促销产品能力为核心,围绕频道运营、商家价值挖掘、营销推广、产品升级等维度,与采销部门定制市场营销活动、品牌及品类拉新、商家扶持等合作。
  据悉,现有京东商家无需申请,通过在后台开通拼购服务直接参与京东拼购。此外,满足基本资质要求,拥有一定店铺运营经验,具备优质供应链的商家,经过招商人员审核,可以优先入驻京东拼购。另外,京东商城招商页面的拼团招商入口也即将上线。
  不过,京东拼购的产品形态仍属于初期,在丰富度和和各种玩法上与拼多多还没法相比。从商品的价格上来看,京东拼购还比较“克制”,除了9.9元专区以外,大部分商品价格均处于中低档位,而拼多多方面则价格更低,小程序首页有不少低于5元的产品。
  一位使用过“京东拼购”功能的商家表示,这个拼团功能去年就有,如果是低价产品,效果还可以,价格稍高一点,效果就一般。
  虽然京东拼购在价格上没有优势,不过,好处是也会规避拼多多被人诟病的质量与假货等问题。
  不得不承认的是,在拼多多出现后,更多的人看到了微信小程序电商、社交生态下规模庞大的用户群以及通过社交不断扩大的用户群体的潜力,互联网本质还是流量的生意。
  当京东和阿里都认真起来,拼多多会怎么样?

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作者:小菲
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