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天猫公布2019快消行业核心发展战略,首提社交电商模型

分类:电商资讯 来源:未知 发布时间:2018-03-29 11:15 浏览量:
  3月28日下午,天猫官方在媒体上发布了关于2019年快消行业核心发展战略,据了解,这2019年快消行业核心发展战略主要围绕“用户发展、新零售、品牌运营和数据资产”四点去着手准备,而天猫大快消事业部总经理古迈也表示此四点的确是作为核心发展点,下面就让深圳电商之家来为大家继续报道发布的内容。
  一、用户发展战略承载着入口拓展重任
 
  将重新构造内容栏目,推荐导购路径和搜索算法,提高IPVUV;
 
  二、新零售战略则围绕零售终端和品牌两个层面展现,具体包括新技术、新人货场的构造;
 
  5+3的多场景、线上线下深度互动;以及改造零售店,iStore和新零售模式;
 
  天猫方面称,将用大数据驱动人的可识别、可分析、可触达,货的泛内容化、大规模定制和柔性供应链,场的交易、交互和交付。
 
  针对传统实体门店的缺客流、有客流无转化、有会员难互动,天猫推出了智慧门店战略,主打门店数字化,包括客流、商品、会员、交易和导购的全面数字化;数据赋能,包括选址选品策略、人群画像360度描绘、商圈客流动线刻画以及客群行为全链路分析;运营赋能则包括会员分层分群精细化运营、公私域内容运营。
 
  三、围绕品牌运营主阵地,天猫将大力推动、培养品牌自驱力。
 
  包括新品首发、独家品牌计划、品牌第二官网甚至第一官网打造、升级店面策略和正品心智计划。
 
  四、数据资产端,天猫将广泛使用数据银行,构造营销、社区/社群/社交电商
 
  形成AIPL资产表,深入构建三通模型,即会员通、服务通、商品通。
 
  据小编了解,天猫的数据银行零售版有四大应用场景,包括门店消费者洞察、线下会员激活、门店潜客识别和线下公私域运营共振。
 
  其中门店消费者洞察包括识别消费者的性别、地域、年龄以及消费偏好等属性;
 
  线下会员激活则通过数据银行联动iStore CRM唤醒存量会员;
 
  门店潜客识别即通过算法识别门店周边潜在客户,基于消费者的线上类目偏好、门店LBS关系、到店率等指标,结合阿里人工智能算法,识别出潜在目标客群;
 
  线下公私域运营共振则指实现快闪店、线下智慧门店、卖场的互动和营销能力,实现数据可沉淀追踪。
 
  除以上四个重点外,值得注意的是,此次天猫大快消策略首次提出纯电商模型、新零售模型和社交电商模型概念,这与此前阿里用新零售概念一统天下的想法颇为不同,可见在拼多多为代表的社交电商等垂直商业模型刺激下,阿里也逐渐走向分而治之的战略。
 
  以上就是关于天猫发布2019快消行业核心发展战略的相关介绍,相信大家应该了解清楚了,其实阿里此前推出一款名为“淘宝特价版”的App,都可以了解到拼多多的发展已经威胁到阿里的地位,而能否抗击拼多多,我们只能拭目期待,如需想要了解更多干货资讯,请关注深圳电商之家官网吧!有不懂的问题,也可以咨询我们在线客服哦!
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社交电商 快消行业
作者:小雯
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