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淘宝在抖音上卖东西 背后的原因竟然是

分类:电商资讯 来源:未知 发布时间:2018-03-28 15:32 浏览量:
近日,有人在知乎上提问怎么在抖音上添加淘宝链接,感觉会火。这不,抖音就和淘宝联手,推出了“直达淘宝”功能。
  如今,在多个百万级以上的抖音号中,都出现了关联淘宝的卖货链接,出现了购物车按钮,用户只要点击后便出现商品推荐信息,该信息会直接链接到淘宝。化身带货小能手的抖音,到目前为止,已经带火了佩琦手表带奶片糖、刷鞋海绵的、蟑螂抱枕、喷钱手枪等多款淘宝、天猫的商品。
  从外部因素来看,此次抖音与淘宝的合作,与来自腾讯、微博对抖音的“围追堵截”不无关系,可以猜想,此次抖音拥抱淘宝,也是对腾讯和微博的反击。
  说起抖音就不得不提快手,在过去的一年,抖音与快手斗得难分难解,而二者争斗的实质则是,投资快手的腾讯对短视频、直播为媒介的社交平台之争。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。
  而微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”,就被认为剑指微博。同年8月,微博以“微头条非法抓取微博内容,窃取用户信息”为由,暂停了与头条的全部接口和其他合作。
  据猎豹大数据,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,并且在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。相比之下,新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音终于超过了微博。
  总之,微博、腾讯与抖音之间,已经对立。夹缝中的抖音,或者说今日头条,如何跑赢他们?和阿里合作,敲山震虎,动一动腾讯和微博的电商奶酪,也许是个不错的策略。
  阿里近年一直在强调内容和社交,和抖音这样本来就一直为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。
  至于抖音本身,通过和阿里的合作,大逻辑上讲,可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。达人售卖体系规范化运营之后,有购买需求的用户可以直接购买淘宝的商品,而不是在抖友的引导下购买来路不明的产品;通过电商相关激励,也可以为抖音达人提供稳定的收入来源,维系住平台的优质CP力量,毕竟CP也是平台的核心竞争力之一。
  腾讯和阿里作为互联网巨头,二者之间的斗争从来就没有停止过,究竟在这场博弈之中,谁可以胜出,就让我们拭目以待吧。

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