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阿里重新走低价路线,能否赢得市场

分类:电商资讯 来源:深圳电商之家 发布时间:2018-03-22 10:20 浏览量:
  随着国内电商快速的发展,阿里与京东已然是电商行业中的翘楚,不过,最近以拼多多为首的新锐电商平台,不仅以迅猛的发展势头对现有电商格局发起冲击,而且还以“拼单”、“拼团”这一消费模式,迅速增强了用户粘性及转化率……面对这样来势汹汹的挑战者,阿里不得不也推出新品正面应战,到底是什么样的新品呢?下面就让深圳电商之家来为大家一一分析下吧!
  据了解,3月17日阿里新推出了一款“淘宝特价版App”,目前还在测试阶段,该App界面布局到操作流程和手机淘宝相似,但销售的都是低价商品,涵盖了女装、食品、配饰、日化、内衣等多个品类,当然,其应用描述提到的都是“精选超高性价比的优质商品”,也就是说花最少的钱就能买到质量高的商品。
 
  再从首页推荐内容来看,分为有“9.9元包邮”、“限时抢购”、“超值特价”三个栏目,这些栏目都是以低价为卖点,不过值得注意的是,该淘宝特价版还推出了邀人送红包、亲密代付等互动玩法。也就是说只要用户邀请到新淘宝用户来完成购物的方式,就能够获得最高10元的红包,此外,在4月30日前,邀请的用户每完成一次购物又可以再获得红包。
 
  面对“淘宝特价版”的问世,可谓是阿里发展以来开倒车的首例,毕竟“拼多多”的出现无疑是对阿里造成了影响,自从2018开年以来,淘宝的诸多举动似乎证明了这一点。
 
  1月的时候,阿里就在淘宝“天天特价”栏目基础上,展开“超值优选”的招商,同时表示选定的入驻者可获得流量支持,这对于强调“消费升级”,本来想把流量倾斜于天猫的阿里突然改变策略就显得格外引人注意。
 
  这不,在淘宝官方发表的“淘宝特价版”招商页面上就可以看到阿里表明2018年淘宝平台的重点发展趋势,这个趋势就是把“消费升级”转型为“消费分级”,可见阿里正在为淘宝重新捡起曾经划清界限的低价市场。
 
  针对这一说法,阿里官方也表示,随着消费升级,人们对物质与精神上的需求呈现出日趋多元化,所以为了满足人们对高性价比商品的追求,才特别推出一款能让更广大的消费者获得质优价廉商品的app,这一表示虽是否认特价版是淘宝为对抗拼多多所铸的利器,但却表明两者在“质优价廉”这一卖点上异曲同工。
 
  总之,不管是重新分化消费升级路线,还是对于拼多多这样的电商黑马进行出击,这场策略也是有利益人们的消费水平,至于阿里能否对拼多多这一迅速兴起的“特价帝国”造成冲击,其成效仍有待检验。好了,今天就分享到这里,如需想要了解更多干货资讯,请关注深圳电商之家官网吧!
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作者:小雯
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